تکنولوژی

کاربران محتوایی را که حتی نخوانده اند را بازنشر می کنند!



یک مطالعه جدید توسط محققان دانشگاه تگزاس در آستین، مشکلی را در میان کاربران شبکه های اجتماعی گزارش می دهد. این تحقیق می گوید که کاربران اغلب پست هایی را به اشتراک می گذارند که درباره خود نمی دانند و گاهی فقط تیتر را می خوانند. اشتراک‌گذاری چنین پست‌هایی در فضای مجازی باعث می‌شود افراد وانمود کنند که در مورد برخی موضوعات اطلاعاتی دارند، اما در واقع آن‌ها محتوایی را که به اشتراک می‌گذارند، نمی‌خوانند و حتی ممکن است نخوانده باشند. این مطالعه به این مشکل اشاره کرد. گاهی اوقات اشتراک گذاری برخی مقالات علمی باعث می شود که فالوورها و دوستانش در شبکه های اجتماعی فکر کنند که او در آن زمینه دانشی دارد یا مقاله را خوانده و اکنون به اشتراک گذاشته است. اما در عمل، نتایج نظرسنجی نشان می دهد که تنها 51 درصد از افرادی که مقاله ای را به اشتراک می گذارند، خودشان آن را خوانده اند. 26% معمولا فقط بخشی از مطالب به اشتراک گذاشته شده را می خوانند و متاسفانه 22% معمولا فقط عنوان و چند خط از این مطالب را می خوانند اما ترجیح می دهند مطالبی را که به طور کامل نخوانده اند با دیگران به اشتراک بگذارند مشکل شبکه های اجتماعی که ایجاد می کند اعتماد به نفس کاذب این است که ارسال مکرر چنین مطالبی باعث می شود دیگران فکر کنند که شخصی که چنین مطالبی را به اشتراک می گذارد، دانشی در این زمینه دارد و این رویکرد نوعی اعتماد به نفس کاذب را برای خود فرد ایجاد می کند. اگرچه او در عمل اطلاعات خاصی ندارد “سوزان ام.” برونارچیک، استاد بازاریابی، و آدریان وارد، استادیار بازاریابی در مدرسه کسب و کار مک‌کامبز UT، می‌گوید: این امر به‌ویژه هنگام اشتراک‌گذاری پست‌های خاص با دوستان نزدیک صادق است. برونارچیک و دانشجوی دکترای مک کامبز، فرانک ژنگ، مطالعات متعددی انجام داده اند. در مرحله اولیه، پژوهشگران گزیده‌ای از مقالات خبری آنلاین را به ۹۸ دانش‌آموز ارائه کردند و به آنها گفتند که می‌توانند محتوا را هر طور که می‌خواهند به اشتراک بگذارند. سپس محققان سطح اطلاعات و دانش ذهنی و عینی شرکت‌کنندگان در مورد هر مقاله را اندازه‌گیری کردند. بررسی شد. جالب اینجاست که حتی زمانی که شرکت کنندگان مقاله را به درستی نخوانده بودند، پس از خواندن تیتر و چند خط از آن، فکر می کردند که اطلاعاتی در مورد محتوا دارند. سه مطالعه دیگر نیز در این زمینه انجام شد و تاثیر اشتراک محتوا و درک نادرست مردم از دانش آن را بررسی کرد.نکته جالب این است که وقتی فردی محتوا را به اشتراک می گذارد هویت یک متخصص را فرض می کند و فرض می کند که از افراد دیگر است. او بیشتر در مورد آن می داند. با این حال، این در عمل درست نبود.در آخرین مطالعه، محققان از 300 کاربر فعال فیس بوک خواستند مقاله ای با عنوان “چگونه سرمایه گذاری را شروع کنیم: راهنمای مبتدی” را مطالعه کنند. سپس آن محتوا را با یک گروه به اشتراک بگذارید. به همه شرکت‌کنندگان گفته شد که محتوا در چندین وب‌سایت موجود است و از آنها خواسته شد که به همه پست‌ها نگاه کنند و یکی را برای اشتراک‌گذاری در صفحه فیسبوک خود انتخاب کنند. سپس، در یک برنامه زمانی شبیه سازی شده، از شرکت کنندگان خواسته شد تا در بازار سهام سرمایه گذاری کنند، جالب اینکه افرادی که مقالاتی را به اشتراک می گذارند، دو برابر بیشتر از دیگران احتمال سرمایه گذاری های پرخطر داشتند، ظاهراً به دلیل اعتماد نابجا به موضوعی که از آن اطلاعی نداشتند. می دانست. در واقع، اشتراک‌گذاری پست‌ها منجر به این شده است که آنها فکر می‌کنند بیشتر از دیگران مطلع هستند و با این ایده اشتباه وارد عمل شده‌اند.

Leave a Reply

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.