تکنولوژی

رشد درآمد تبلیغات اپل؛ کوپرتینویی ها متهم به فرار از قانون شدند



اخیراً نشانه های زیادی مبنی بر رشد سریع تجارت تبلیغاتی اپل وجود داشته است که نشان می دهد این شرکت قصد دارد آن را به یک منبع درآمد اصلی تبدیل کند. در حالی که در دنیای تبلیغات پول زیادی می توان به دست آورد، برخی این شرکت را متهم می کنند که یک چرخش کامل در این زمینه انجام داده است و حتی با توطئه ای در سطح ماکیاولیسم می خواهد سهم بازار را از شرکت هایی مانند گوگل بگیرد. و فیس بوک اگر با اصطلاح ماکیاولیسم آشنایی ندارید، این اصطلاح در واقع به افکار سیاسی، فلسفی و اجتماعی نیکولو ماکیاولی، سیاستمدار و فیلسوف ایتالیایی اشاره دارد. چهار قرن است که این جهان بینی مترادف با مفاهیم بدخواهی، ظلم و خیانت در ذهن مردم سراسر جهان بوده است. صاحب این مکتب به عنوان مظهر یک سیاستمدار محاسبه گر شناخته می شود که فلسفه اش این است: “هدف وسیله را توجیه می کند.” طبق گزارش 9to5Mac، اپل در چند سال گذشته استخدام خود را برای نقش های تبلیغاتی چهار برابر کرده است و یک گروه تحقیقاتی می گوید: ارزش تجارت تبلیغاتی این شرکت تا سال 2026 به 30 میلیارد دلار در سال خواهد رسید. Zaminhopel هرگز مخالف تبلیغات نبوده است. در واقع، استیو جابز تبلیغات درون برنامه ای را به عنوان یک برد برد برای مشتریان و توسعه دهندگان، با قابلیت کسب درآمد از اپلیکیشن های رایگان می دید. با این حال، تجارت تبلیغات هرگز بخش بزرگی از درآمدزایی اپل نبوده است. درآمد تبلیغاتی این شرکت در زمان استیو جابز تنها چند صد میلیون دلار در سال بود. رقمی که اکنون حدود پنج میلیارد دلار در سال تخمین زده می شود و به سرعت در حال رشد است.در ماه ژوئیه شاهد نشانه های دیگری از تلاش اپل برای کسب درآمد بیشتر از تبلیغات بودیم. این برند تبلیغاتی را در بخش Today اپ استور راه اندازی کرد و در ماه آگوست یک مدیر ارشد تبلیغاتی جدید را برای بخش خدمات خود استخدام کرد. بلومبرگ سپس گزارش داد که اپل قصد دارد تبلیغات را در Apple Books و Apple Podcasts نشان دهد. این امر دریافت اطلاعات مورد نیاز برای فروش تبلیغات شخصی شده به شرکت هایی مانند گوگل و فیس بوک را دشوارتر می کرد. تبلیغاتی که نسبت به تبلیغات معمولی درآمد بیشتری برای پلتفرم های تبلیغاتی ایجاد می کند. زیرا امکان استفاده از آنها برای نمایش تبلیغات دقیقاً به مخاطبی که به آن نیاز دارد وجود دارد. زیرا در حالی که اپل به برنامه های شخص ثالث برای دریافت مجوز کاربر برای ردیابی تبلیغات نیاز دارد، اما این کار را در برنامه های خود انجام نمی دهد. استخدام تبلیغاتی اپل در حال افزایش است. فایننشال تایمز گزارش داد که نرخ تبلیغات اجاره ای اپل در سال 2020 حدوداً چهار برابر شده است. این شرکت قصد دارد تا کمتر از 18 ماه پس از اعمال تغییرات گسترده در حریم خصوصی که رقبای بزرگتر خود را در صنعت سودآور به چالش می کشد، نیروی کار بخش تبلیغات دیجیتال رو به رشد خود را به میزان قابل توجهی افزایش دهد. طبق گفته لینکدین، اپل حدود 250 نفر را استخدام خواهد کرد. در تیم پلتفرم تبلیغاتی خود، طبق وب سایت مشاغل خود، به دنبال استخدام 216 موقعیت دیگر در آن منطقه است که تقریباً چهار برابر 56 موقعیتی است که در پایان سال 2020 داشت. لازم به ذکر است این شرکت با ارقام اعلام شده موافق نیست. اما او در این مورد توضیح بیشتری نداد. در حال حاضر، بسیاری از انتقادها از ایجاد تجارت تبلیغاتی توسط اپل پس از آن صورت می گیرد که شرایط عملیاتی را برای رقبای خود، از جمله توسعه دهندگان اپلیکیشن، دشوارتر کرده است، زیرا اگر کاربران از ردیابی تبلیغات الکس منصرف شوند، پول کمتری دریافت خواهند کرد. آستین، مدیر عامل Adtech Group، گفت: معمولاً ساختن سیستم های تبلیغاتی جدیدی که بتوانند به طور موثر با شرکت های موجود که ده ها هزار کارمند و 10 تا 20 سال تجربه دارند، رقابت کنند، غیرممکن است. مگر اینکه بتوانید به نحوی باعث از دست دادن پول آنها در پلتفرم خود شوید. دیگران استدلال می کنند که بحث حفظ حریم خصوصی صرفاً یک آمادگی بدبینانه برای برنامه های خود اپل برای تصاحب سهم بیشتری از بازار تبلیغات دیجیتال است. منتقدان می گویند که کوک در بحث سیاست های تبلیغاتی چرخشی دارد. در عین حال برای خود فرصتی ایجاد می کند تا خلاء موجود را پر کند. وی همچنین تصریح کرد: اپل می تواند تجارت تبلیغاتی خود را به میزان قابل توجهی رشد دهد و پوشش این شرکت همان چیزی است که از حریم خصوصی کاربران محافظت می کند، علاوه بر این نگرانی هایی وجود دارد که اپل بتواند اعتبار خود را در بین مشتریانش خدشه دار کند. Claire Atkin، یکی از بنیانگذاران Check My Ads، می گوید: در حال حاضر، استفاده از تلفن های اپل از نظر اقتصادی، ایمن تر از گوشی های گوگل است. از آنجا که افراد در Mountainview محصولات خود را برای ارائه خدمات نظارتی طراحی کردند، در حالی که کوپرتینوها شرکت های تبلیغاتی در هسته آنها نیستند. باید گفت در صورت ورود ناگهانی سازنده آیفون به این حوزه، مزیت رقابتی نخواهد داشت.

Leave a Reply

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.