تکنولوژی

دولت ایالات متحده علیه گوگل به دلیل تبلیغات آنلاین شکایت کرده است



گوگل با شکایت وزارت دادگستری ایالات متحده و هشت ایالت به دلیل انحصار خود در بازار تبلیغات دیجیتال مواجه است. به گزارش ورج، بر اساس دادخواستی که در روز سه‌شنبه ۲۴ دی‌ماه ۱۳۹۲ (بهان ۱۳۰۱) تقدیم شده است، این شرکت متهم به سوء استفاده از «قدرت انحصاری» به ضرر وب‌سایت‌ها و آگهی‌دهندگانی است که از سایر ابزارهای تبلیغاتی استفاده می‌کنند. در متن دادنامه آمده است که رفتار گوگل موانع ورود را افزایش داده و رقبای کلیدی را مجبور به خروج از بازار ابزارهای فناوری تبلیغات کرده و از سوی دیگر رقبای بالقوه را از ورود به بازار منع کرده و دیگران را از رقبای گوگل به حاشیه رانده است. و در نتیجه The suit همچنان ادعا می کند که خریدهای مختلف گوگل به آن اجازه می دهد رقبا را “حذف یا خنثی کند”. این شکایت همچنین ادعا می کند که گوگل شرکت های دیگر را مجبور به استفاده از ابزارهای خود کرده است. به گفته وکلای دولتی، وقتی حرکات ادعایی ضدرقابتی را با هم ترکیب می‌کنید، اقدامات مرتبط «اثر تجمعی و هم افزایی» دارند. آنها به رقابت و روند رقابتی آسیب می رسانند. علاوه بر این، وزارت دادگستری ایالات متحده می گوید که به طور متوسط ​​بیش از 30 درصد از دلارهای تبلیغاتی که از طریق محصولات فناوری تبلیغات دیجیتال آن جریان می یابد توسط گوگل اختلاس می شود. دیروز، گوگل نیز در پاسخ به این شکایت یک پست وبلاگی منتشر کرد که می گوید: درخواست وزارت دادگستری مبنی بر «بطلان قرارداد» دو خرید قبلی که قدمت آن به بیش از یک دهه پیش می‌رسد، تلاشی برای «بازنویسی تاریخ به هزینه ناشران، تبلیغ‌کنندگان و کاربران اینترنت» است. گوگل همچنین بر این باور است که وزارت دادگستری ایالات متحده نحوه عملکرد محصولات تبلیغاتی گوگل را نادرست معرفی می‌کند و به این واقعیت اشاره می‌کند که گوگل مشتریان خود را مجبور به استفاده از محصولات نمی‌کند و مردم آن‌ها را انتخاب می‌کنند، زیرا آنها ابزارهای موثری هستند. علاوه بر این، گوگل به سایر شرکت‌هایی که در صنعت تبلیغات فعال هستند، مانند آمازون، مایکروسافت، اپل و تیک تاک اشاره می‌کند. دن تیلور، معاون تبلیغات جهانی در گوگل، نوشت: «شکایت امروز وزارت دادگستری یک تلاش برای انتخاب برندگان و بازندگان در زمینه رقابتی شدید فناوری. این همان تبلیغات است.” او بر این باور است که این دعوی عمدتاً تجدیدنظر در دعوای بی اساس دادستان کل تگزاس است که اخیراً بسیاری از آن توسط دادگاه فدرال رد شده است. او همچنین گفت که استدلال ناقص وزارت دادگستری نوآوری را کند می کند، هزینه های تبلیغات را افزایش می دهد و مانع از رشد هزاران کسب و کار کوچک و ناشر می شود که گوگل از قبل می دانست که این روز فرا می رسد. سال گذشته، این شرکت سعی کرد با ارائه پیشنهاد جدا کردن کسب و کار حراج تبلیغاتی خود، که در آن تبلیغات را در وب سایت های مشتریان، از بخش تبلیغات دیجیتال گوگل می فروشد، از شکایت بالقوه وزارت دادگستری جلوگیری کند. اما به جای اینکه آن را به طور کامل به یک شرکت جداگانه تبدیل کند، این بخش را زیر چتر شرکت مادر گوگل، آلفابت قرار داد. – شیوه های رقابتی کافی نبود. شکایت وزارت دادگستری از دادگاه می‌خواهد گوگل را مجبور به واگذاری تجارت تبلیغاتی خود کند. هشت ایالت، از جمله نیویورک، کالیفرنیا، کانکتیکات و ویرجینیا نیز امضا کرده‌اند. دادستان کل مریک بی. گارلند در بیانیه‌ای گفت که شکایت جدید ادعا می‌کند که گوگل از رفتارهای ضدرقابتی، انحصاری و غیرقانونی برای حذف یا کاهش شدید هر یک استفاده کرده است. تهدیدی برای تسلط آن در فناوری تبلیغات دیجیتال. صرف نظر از صنعت و بدون توجه به نام شرکت، وزارت دادگستری به شدت قوانین ضد تراست را برای حمایت از مصرف کنندگان، حمایت از رقابت، و تضمین عدالت اقتصادی و فرصت برای همه اجرا خواهد کرد. وزارت دادگستری در سال 2020) نیز به دلایل مشابه از گوگل شکایت کرد و آن را به انحصار غیرقانونی بازارهای جستجو و تبلیغات متهم کرد. در آن زمان از دادگاه خواسته شد تا کنترل گوگل بر بازار موتورهای جستجو را بشکند تا رقابت و نوآوری ادامه یابد. در اوایل این ماه، گوگل درخواستی را برای رد دعوی مبنی بر اینکه این شرکت از سیستم عامل اندروید خود و درک عمومی از بازار موتورهای جستجو برای محدود کردن بیشتر رقابت در صنعت استفاده می کند، ارائه کرد. در ماه مه 2022 (مه 1401 پس از میلاد)، گروهی از جمهوری خواهان و دموکرات های سنا قانون رقابت و شفافیت تبلیغات دیجیتال را معرفی کردند. این لایحه می‌تواند شرکت‌هایی مانند گوگل و متا را مجبور به ترک تجارت تبلیغاتی خود کند، زیرا طبق شرایط این لایحه، شرکت‌هایی که سالانه بیش از 20 میلیارد دلار تراکنش‌های تبلیغات دیجیتال را پردازش می‌کنند، از بخش‌های مختلف صنعت تبلیغات منع می‌شوند.

Leave a Reply

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *