تکنولوژی

از محدودیت سنی تا پوشش



مرکز پژوهش های مجلس در راستای نظم بخشیدن به فعالیت سلبریتی ها در فضای مجازی گام برداشته و اولین قدم را برای ساماندهی تبلیغات از این شخصیت ها برداشته است. طرح پیشنهادی این هاب در ظاهر مثبت به نظر می رسد و از ارسال تبلیغات تقلبی توسط اینفلوئنسرها در اینستاگرام جلوگیری می کند، اما محدودیت هایی مانند اعمال محدودیت برای پوشش و تبلیغات برای کالاهای زنانه توسط زنان و بالعکس را می بیند. پروژه مرکز پژوهش های مجلس با عنوان «مسئولیت چهره ها در شبکه های اجتماعی 1. تبلیغات بازرگانی» تهیه شده است که نشان می دهد بحث تبلیغات اولین گام در ساماندهی اینفلوئنسرهای فضای مجازی است و احتمالاً مسئولیت های دیگری برای آنها در نظر گرفته شده است. در مقدمه این پروژه عنوان شده بود که با توجه به نفوذ رسانه ها و شبکه های اجتماعی در بین مردم و ظهور شخصیت ها و چهره های سرشناس، باید با این افراد برخورد فعال صورت گیرد، لذا تعریف قانونی لازم تلقی می شود. و مکانیزم هوشمند برای تنظیم فعالیت این گروه انواع مسئولیت افراد در شبکه های اجتماعی فهرست شده است. تبلیغات تجاری، انتشار مطالب کذب، عدم تعهدات مالی (مالیاتی) و حواشی مربوط به نظرات آنها در موضوعات موضوعی از جمله این مسئولیت هاست که برخی مثبت و برخی نگران کننده است. به عنوان مثال، ایجاد محدودیت در اظهار نظر در مورد موضوعات جاری به طور موثر آزادی بیان را نفی می کند. موضوعی که در بسیاری از کشورهای دنیا مقرراتی برای آن وجود دارد. در واقع تمرکز اصلی روی محصولاتی است که قبل از خرید نمی توان کیفیت آنها را با بازرسی مشخص کرد و می تواند روی زندگی افراد تاثیر بگذارد، مانند خدمات کاهش وزن یا تبلیغات زیبایی؛ بنابراین، تبلیغ کننده باید در این مورد مسئول باشد. مسئولیت قانونی تأثیرگذاران تبلیغات. هیئت مستشاری مجلس با ارائه تعریفی از ضامن در صدد برآمد تا اصطلاحات دقیق درج این قانون ممکن را تعریف کند و ضامن آن هر شخصی است که دارای هویت و شهرت عمومی باشد و با استفاده از آن هویت به نمایندگی از کالاهای مصرفی در تبلیغات ظاهر شود. . تایید کنندگان فقط افراد مشهور نیستند و در سه دسته تایید کنندگان غیر متخصص (بازیگران ناشناس در یک تبلیغ)، کارشناسان و افراد مشهور قرار می گیرند. بنابراین تایید کننده به هر شخصی از قبیل ورزشکاران، بازیگران، پزشکان و کاربران فعال فضای مجازی گفته می شود که یک محصول یا خدمات را نمایندگی می کنند و با استفاده از موقعیت خود، ویژگی ها، کیفیت یا اثربخشی آن را تایید می کنند، این تایید نیز به دو نوع تایید صفات و ویژگی ها تقسیم می شود. از کالا یا خدمات تبلیغ شده، نوع دوم زمانی است که فرد ادعای استفاده از کالای تبلیغ شده را داشته باشد و تجربه آثار مثبت آن این است که طبق نظر مرکز تحقیقات، برای گروه دوم مسئولیت کیفری و قانونی قابل پیش بینی است. اجناس فقط توسط خانم ها و بالعکس در قسمتی دیگر از این پروژه محدودیت هایی ذکر شده است که مشخص نیست هدف طراح چه بوده است. به عنوان مثال گفته شده است که تایید و تبلیغ محصولات مردانه فقط باید توسط آقایان انجام شود و محصولات زنانه فقط باید توسط خانم ها انجام شود. همچنین بر لزوم رعایت حیا در پوشش و آرایش تاکید شده است، ممنوعیت استفاده از اظهارات گمراه کننده و نادرست هنگام تایید کالا یا خدمات، ممنوعیت تایید کالایی که کاربران آن کودک هستند، ممنوعیت استفاده از کودکان زیر 18 سال در تبلیغات. توجه به بی تجربگی و با رعایت حمایت از کودکان از جمله قوانینی است که در این خصوص پیش بینی شده است.همچنین ضامن ها باید روابط مالی و قراردادی خود را افشا کنند در غیر این صورت محتوای آنها تبلیغات گمراه کننده تلقی می شود. این موضوع بیشترین تاثیر را بر روی اینفلوئنسرهای مواد غذایی می گذارد که بدون اعلام تبلیغاتی بودن، اقدام به تبلیغ رستوران های مختلف می کنند که در دستور اجرایی رعایت شده در این خصوص مواردی از قبیل صدور اخطاریه تغییر آگهی و تاییدیه، جریمه نقدی و رد انصراف نیز وجود دارد. تایید برای مدت زمان مشخص در نهایت، منع دائمی برای ارسال تبلیغات وجود دارد. پوشش غیرعادی در هنگام تبلیغات ممنوعه در بخش آخر گزارش مرکز پژوهش های مجلس، پیش نویس طرح مسئولیت ظهرنویسان در آگهی های بازرگانی در ماده 11 ارائه شده است که در ماده 9 این پیش نویس آمده است که پوشش ظهرنویسی نباید خارج از شئونات اسلامی و ایرانی باشد. آداب و رسوم و اصول فرهنگی همچنین رعایت ضوابط و مقررات مخصوص لباس و آرایش الزامی است. تعیین خط قرمز برای پوشش موضوعی است که در حال حاضر فقط می تواند به بحث تبلیغات مربوط باشد، اما با توجه به برنامه این مرکز برای ساماندهی فعالیت چهره ها در فضای مجازی، به احتمال زیاد به تمام محتوایی که توسط این افراد ایجاد می شود، تسری پیدا می کند. به جز این مطالب، بقیه مطالب به عنوان نکات مثبتی دیده می شود که می تواند فضای تبلیغات در شبکه های اجتماعی را تغییر دهد. به عنوان مثال، ماده 2 ظهرنویس را مکلف به بیان حقیقت و پرهیز از اظهارات نادرست و گمراه کننده در هنگام ظهرنویسی کالا یا خدمات در تبلیغات تجاری کرده است. همچنین بر اساس ماده 3، آگهی‌دهنده باید به مخاطب اطلاع دهد که محتوا تبلیغاتی است و ماهیت تبلیغاتی اطلاعات ارائه شده را افشا کند، استفاده از افراد زیر 18 سال به عنوان ضامن، تأیید محصولاتی که توسط کودکان مصرف می‌شود و هرگونه تایید داروها ، فرآورده های شیر کودک، نوشیدنی ها و سایر مواد غذایی که جایگزین کامل یا جزئی شیر مادر می باشند، بر اساس مفاد این طرح ممنوع خواهند بود. در نهایت وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی موظف است ظرف مدت 6 ماه پس از تصویب این قانون آیین نامه اجرایی آیین نامه را تهیه و مراتب فوق را تهیه و به تصویب هیأت وزیران برساند و لازم به تاکید است که این طرح صرفاً پیشنهادی است. از مرکز پژوهش های مجلس برای ساماندهی افراد فضای مجازی است و از این پس نباید قانون تلقی شود زیرا ممکن است به تصویب نمایندگان مجلس نرسد یا مشمول تغییرات زیادی شود. طرح ساماندهی تبلیغات فضای مجازی مرکز پژوهش های مجلس را می توانید از اینجا دانلود و مطالعه کنید.

Leave a Reply

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.